浙江欧版试衣人台-上海立体打版公仔-杭州板房裁剪摸特

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今年“双11”已过半程，运动户外销售榜单正在被重写。阿迪达斯、耐克、斐乐等仍然是更为大众化的品牌——有认知度、消费者对它们的喜好稳定，但户外赛道的增速正在领先。骆驼、The North Face（北面）、伯希和等户外品牌占据天猫运动户外销售榜单前列。京东10月30日晚至31日的“双11”阶段数据也显示，越野跑鞋、户外风衣等20个品类成交额同比增长翻倍。

消费场景越分越细，品牌争夺的客群却在重叠。一边是耐克、阿迪达斯通过户外产品线进行转型，另一边，以越野跑鞋见长的萨洛蒙加速把生意拓展到服饰品类。大众运动品牌和专业户外品牌，从不同方向进入了同一市场。对萨洛蒙等从细分赛道起家的户外品牌来说，产品的专业性能可以带来第一笔订单，但能否把这批顾客带到其他品类，关系着大促之后的增长。