互联网的显著优势已深深吸引了众多企业和消费者，为了满足市场发展的需要，企业纷纷将大量的营销推广活动转移到网络平台，随之涌现出众多线上推广手段，诸如自媒体运营、新闻媒体合作、搜索引擎优化、付费搜索排名等。
对于企业而言，在网络营销过程中，可能并不需要依赖自媒体或新闻媒体的宣传，然而，关键词优化（SEO）以及付费推广（竞价）则是不可或缺的环节。本文旨在首先阐述网络营销与百度付费排名这两种推广手段之间的区别。需要特别指出的是，通常所说的网络营销实际上已经涵盖了付费推广，而在本文中，“网络营销”一词特指除付费推广之外的其他推广方式。
百度竞价排名推广
在我国，通过百度搜索商场信息的用户比例最高，因此我们选取百度竞价作为案例进行探讨。百度竞价排名的推广方式，在众多线上推广手段中，效果尤为显著，它能够迅速为广告主带来经济效益。这同样是目前众多中小企业所推崇的推广手段，其显著特点在于效果迅速显现，无需投入大量时间和精力进行搜索引擎优化，只需完成开户、充值和广告上线，广告便能在搜索引擎的搜索结果中迅速呈现，并且相较于自然排名的网站，其排名更为靠前。
中小企业需认识到，通过竞价策略虽能迅速吸引流量，却未必能直接转化为收益。观察那些从事竞价业务的小公司，常常发现它们投入巨大，而收获却微乎其微。这正是竞价排名的一大致命缺陷。若想获得较高的排名，企业必须投入大量广告费用，然而高额投入并不总能带来相应的回报，这也就使得许多企业对竞价排名既依赖又矛盾。
网络推广（非竞价推广方法）
除了竞价推广之外，较为普遍的推广手段包括搜索引擎优化（SEO）、全面网络推广、自媒体渠道推广以及公众号推广等，除此之外，任何您能想到的线上推广手段均可纳入网络推广的范畴。
以搜索引擎优化（SEO）为例，人们普遍认为SEO具有低成本、见效慢但效果稳定持久的优点。相较于竞价推广，SEO的成效确实较为缓慢，有时甚至需要一整年的时间才能将网站优化至搜索结果首页。然而，一旦排名稳定下来，只要后期继续采用正规的SEO优化方法，排名就不会出现大幅度的下滑。
SEO的另一个优势在于实现“多引擎兼容”，简单来说，在对网站进行优化时，最初目标是提升其在百度的排名，但实际效果显示，网站经过优化后，在搜狗、360、谷歌等其他搜索引擎的排名也有所提升，进而悄无声息地为网站吸引了更多流量。这一点是竞价推广所无法实现的，因为竞价推广的成效仅限于在特定搜索引擎投入资金，并且只有在该搜索引擎上展现的才华才能产生效果。
从消费者视角出发，天然排名提供的信息往往更具信赖度。众多数据显示，当消费者在搜索引擎中搜索相关信息，并在搜索结果中看到标注为“广告”的内容时，他们往往会主动忽略这些信息。消费者更偏爱那些真实可靠的搜索结果。